某スーパーでのメニュー会議に参加しました。

会議中、
「コトポップ（ＰＯＰ）」に関しての相談が。

商品の価格訴求や栄養効能を訴えるＰＯＰではなく、

商品のおいしい食べ方
おすすめしたい理由などを
その企業、店、店員のおもいを通して
わかりやすく伝えるためのＰＯＰのことを、
「コトＰＯＰ」
と呼んでいます。

しかし、
システマティックに
オペレーションの一つに組み込まれたＰＯＰは
残念ながら訴求効果は長い期間は
期待できないでしょう。

心に訴えるものが足りません。

お客様に足を止めていただき、
関心をもってもらい
商品を手に取りたくなるようなＰＯＰ
それを、
「情熱ＰＯＰ」
とも呼んでいます。

時には、
・子どもがお母さんの手を引いて見に来るＰＯＰ
・おばあさんが賑やかだった以前の我が家の食卓を
思い出すようなＰＯＰ
・家で留守番をしている家族のことを思い出すＰＯＰ

一番大事なことは、
食べてみたくなる！
作ってみたくなる！

そんな気持ちにさせてくれるＰＯＰです。